清明假期赏花景区门票订单上涨近4倍，“公园20分钟效应”大热

作为春暖花开后的第一个小长假，清明假期被许多旅游爱好者寄予厚望，除了祭祖、返乡，也有不少人借此享受一场难得的休闲时光。

来自多家旅游平台的清明假期出游报告显示，赏花踏青游成为这个小长假当之无愧的旅游消费热点，户外登山热度持续上涨，泰山、黄山等中国名山受到年轻游客关注，开封、天水等新“网红”目的地也迎来大批客流。此外，长三角地区清明假期旅游消费最为活跃，水乡的自然风光、古镇园林的历史文化底蕴和便利的交通条件，让更多游客初春时节前往江南旅行。

“公园20分钟效应”大热

《国际环境健康研究杂志》刊登的一份研究表明，每天在户外待上一小段时间可以让人更快乐。即便不做运动，只是每天到公园待上20分钟也能让身心状态更好，“公园20分钟效应”应运而生。

正值春日盛景的清明节小长假，就像一年中的“20分钟”休息时间，短暂的“春季Break”成为繁忙日常中进行自我调节的极佳时间。外出踏青、户外野游更是成为“春季Break”的热门选项。携程数据显示，清明节假期，山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%，黄山、泰山、老君山等频频上热门，许多游客感慨“爬山会制服每一个嘴硬的人”。

假日期间，全国大部地区气温较常年同期偏高，赏花几乎是出行必选项，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。洛阳牡丹节、林芝桃花节、天津海棠花节、婺源油菜花节、石家庄梨花节、南京梅花节、盐城樱花节、伊犁杏花节等多地的花卉节，也使目的地热度倍增。

在社交平台上，国风穿搭、新中式、汉服妆造等成为赏花游的热门关键词。飞猪数据显示，假日期间国风赏花热度同比去年大增近3倍，杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等是国风赏花游热门城市，不少热门赏花景点附近的妆造门店排起了长队。

露营、骑行、攀岩、放风筝等户外活动受到不少人欢迎，呼和浩特风筝艺术节、千岛湖环湖骑行、房车露营……有阳光滋养的“野”游才是小长假的正确打开方式。作为最简单的户外游选项，公园里也“长满了人”。旅游平台上公园类景区搜索热度同比增长超30%，不少游人感叹热门公园几乎“没地方落脚”。

年轻人跟着“标签”去旅游

今年清明假期，在天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花围”等特色文旅标签带动下，去哪儿平台上的酒店预订量同比增幅分别达12倍、4.5倍、3.3倍。从客源年龄看，“00后”是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”成为业界共识之一。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳、再到今年的天水、开封、泉州，无一例外都主打一个“宠”字，利用“自身资源+贴心服务+大学生打卡”的配合，迅速火遍全网。这个清明假期，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，清明假期当日近八成酒店售罄，仅剩部分钟点房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？行业人士给出的测算数据显示，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花围仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

与此同时，颇具地方文化和特色的小吃愈发成为假期出游的主要动力。除了持续火爆的天水麻辣烫，柳州螺蛳粉、南昌米粉以及从去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等，都是清明假期年轻人青睐的“顶流”目的地。

北上广成入境游客“第一落点”

去年下半年以来，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继对中国游客实施免签，国际航班运力快速恢复，中国也先后对众多外国游客推出免签政策，对跨境旅游市场快速发展起到积极作用。

同程旅行数据显示，清明小长假期间，中国香港、中国澳门仍是内地游客出游的首选目的地。此外，曼谷、吉隆坡、东京出境游热度较高。其中，曼谷-芭提雅、泰国-新加坡-马来西亚等热门东南亚旅游线路迎来出游热潮。

入境游方面，入境机票最热门的目的地为上海、北京、广州，成都、杭州、青岛、厦门、昆明等城市的入境机票也较热门。对中国不熟悉的外国游客主要选择国际航班较多、知名度较高的城市作为入境游“第一落点”，开启他们的中国之行，来自中国香港和中国澳门的居民则更多选择从广州、深圳、珠海口岸来到内地旅行。4月6日至4月8日三天，上海已经并即将迎来多个大型邮轮入境团，预计接待入境游客超4000人次。