迪阿股份上半年销售费用近7亿元未来将做多品类、多品牌尝试

迪阿股份日前发布投资者关系活动记录表提到，未来从钻戒单一品类逐步拓展到基于“爱的表达”去做多品类、多品牌的尝试。

2023上半年，迪阿股份销售费用6.94亿元，同比增长4.01%。对此，有投资者提出疑问，目前消费环境低迷，在整体流量无论线上还是线下都偏贵的情况下，迪阿股份在销售费用方面持续做增量投放的背后原因是什么？在做品牌宣传这件事上如何去衡量投入产出？

对此，迪阿股份回应称，上半年销售费用的增加主要是因为去年新开门店数量增加，但是这方面在今年下半年会有所好转，公司会主动优化低势能、不符合品牌形象以及落位不达要求的门店。在市场推广端，我们公司在品牌方面的投入费用基本上会保持与往年一致的水平，但是在结构上会逐步做优化。2023年6月末店铺数量达676家，较上年同期增加124家。

迪阿股份还表示，公司今年主动对渠道策略做了优化和调整，也从4月份开始对人员进行调整，加强了培训力度并通过考核机制迭代了部分人员，基本可以把2022年因为快速开店带来的一些人员不足的问题在2023年四季度解决掉。